И Санта тоже

Как-то мне на глаза попалась подборка старой табачной рекламы на сайте Би-Би-Си. Весьма забавный экскурс в недалекое прошлое, я вам скажу, как и этот, например, или этот.

Рекламные объявления, конечно, никогда не обещали строго соответствовать действительности, но сейчас, когда они жестко регулируются законодательством и многого себя не позволяют, особенно интересно посмотреть, чем заманивали потребителей совсем недавно.

Сегодня доктора всюду, куда могут пробиться, громко и горячо говорят о вреде курения. А несколько десятков лет назад некоторые из них бойко рекламировали сигареты, уверяя, что иные марки не вызывают рак горла, а то и вовсе становились лицом бренда. Ну там, «доктора в основном курят ЭТО» — и комикс с врачом, подскакивающим по звонку среди ночи. Как же еще собрать мозги в кучу и бежать спасать жизни? Только выкурив пару сигарет этой самой марки.

Так же легко можно отследить, в какой момент женщинами заинтересовались табачные компании — девицы появились на плакатах с надписями «я не знаю, зачем мне курить, но братья и возлюбленный делают это, и мне нравится!» Также именно в ту пору появились первые гламурные красотки, уверявшие, что определенные марки не повредят белизне их зубов и вообще — не повредят.

В пору, когда «большинство врачей курили это», в ход шли и милые детишки — пухлощекие младенцы на рекламных плакатах призывали «купить папочке любимые сигареты ко Дню отца», а мать взирала на это с гордостью за сообразительное потомство. Другой малец, предварительно уничтоживший половину квартиры, предлагал мамочке закурить и успокоиться прежде, чем начать воспитательный процесс.

Впрочем, о чем это я: пока младенцев не запретили так нагло эксплуатировать в рекламе, они не только сигареты и алкоголь — винтовки-револьверы в рекламе показывали.

Но ладно детишки, табачники покусились на святое — на собак и Санта-Клауса! Особенно жаль собак. Курящий пудель, который заявил, что все судьи могут подождать, пока он не закончит с этим делом. Эээ…

Что уж говорить об обычных, непридуманных знаменитостях – голливудские актеры не стеснялись демонстрировать свое многолетнее пристрастие к конкретным маркам, как будто дело именно во вкусе, а не во всем известной сейчас зависимости.

Чуть позже, когда появились первые данные о том, что курение все же больше убивает, чем помогает, в ход пошла наглядная агитация фильтров, которые преподносились поначалу как «не отбивающие уникальный вкус». В дело шли и ученые, и ковбои известно какого бренда (все три, умершие от рака легких и эмфиземы чуть позже).

Ну и, конечно, последние в списке, но первые по значению: отдых, расслабление и секс. «Подуй ей в лицо, и она последует за тобой куда угодно». Хотя сейчас вот пишут, что курение приводит к импотенции — наука на месте не стоит. В отличие от табачной рекламы, которая по-прежнему пестрит слоганами типа «сделай ночь незабываемой». Хотя кто ж забудет ночь, в которую ничего не вышло?